拥抱网购，东莞实现买卖双赢

发布日期：2024-09-19 19:19

来源类型：人民看点 | 作者：ChloeFarnworth

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来源：东莞时间网-i东莞

■6月18日晚，东莞正式启动“六月全城GO”活动。图为活动现场商家直播带货 记者 蓝业佐 摄

一年一度的“6·18”年中促销盛宴落下帷幕，其作为今年疫情防控常态化时期的首个全民购物节备受瞩目。在电商平台、商家们历年少见的优惠力度、政府派发消费券的刺激下，消费者的热情被引爆。

从“6·18”当天的初步战报来看，全民消费已形成了强大的活力，相关消费数据均同比实现增长。东莞在历次电商大促中消费和销售都位居前列。记者多方采访发现，今年东莞无论是买和卖，表现依然突出，东莞品牌更是争气，借力电商平台大举开拓内销市场。

东莞消费力位居前列

今年“6·18”购物节的竞争也空前激烈。从最初京东一家的独角戏，发展到淘宝、天猫、百度、拼多多、苏宁易购等众多电商玩家和互联网公司纷纷入局捧场，优惠也变得直接、简单。

在电商平台和政府消费券的加持下，今年的“6·18”战绩可观，甚至赶超去年同期——京东“6·18”期间，超过3000个单品在京东累计成交额破百万元；天猫开售第一个小时，3C行业25个品牌及品类实现10倍以上增长；拼多多自“6·18”启动以来，累计售出农（副）产品3.8亿单，较去年同期增长136%。

在历次电商大促中消费和销售都位居前列的广东，今年表现依然突出。今年广东人依然“买”了个第一，东莞人也没少帮忙。

“6·18”购物盛宴，围绕“促消费、扩内需”的使命，我市相关部门和平台一起想方设法来激发消费者的消费热情。6月18日晚，“六月全城GO”活动正式启动。“乐购东莞”再次发福利，正式发放了900万元消费券。众邮产品3元邮全国、电商大促限量发放10000份消费券……各行各业多方联动，为促进消费持续助力。

据京东相关报告显示，广东消费额位居全国第1名。其中消费力最强城市排名中，东莞位列全省地级市第一名。消费增长最快区县（乡镇）排名则是：长安镇、虎门镇、博罗县、塘厦镇、普宁市。东莞的两个镇雄踞前两名，“买买买”实力不容小觑。

在另一个主战场——天猫“6·18”，东莞市成交额位列全国第11名。天猫“6·18”闲鱼数据显示，东莞是家电“以旧换新”参与度最高的城市之一。值得提出的是，东莞在二手电商平台的交易数据也颇为靠前——知名二手电商平台转转集团发布的“战报”显示，“6·18”大促期间，转转平台买家所在TOP5城市分别是深圳、广州、重庆、北京和东莞。

莞货进一步开拓内销市场

作为消费类商家上半年“回血”的主战场，今年“6·18”在扶持企业开拓内需市场也起到较大作用。数据显示，今年参与“6·18”活动的淘宝中小商家数量同比大涨166%。尤其是面临困境的外贸工厂，在淘宝上成交额大涨71%。在这个“6·18”，包括东莞手机、服装在内的超过100个广东产业带通过淘宝直播拓新。

天猫向东莞日报提供的数据显示，在天猫“6·18”活动期间，东莞的品牌很争气，销售额增长速度更是高达10倍。华为的平板电脑首小时销售同比增长10倍、OPPO智能穿戴首小时同比增长超10倍，起源于东莞松山湖的大疆机器人首小时销售额也增长了10倍。

“6·18”还没结束，来自东莞的高科技企业云鲸智能科技（东莞）有限公司的天猫店商品已售空下架。这个产品在天猫上市才半年的公司，呈现出超强的爆发力。针对“6·18”大促，云鲸提前备了24000台货品，在天猫“6·18”期间已全部售罄。

在这场购物狂欢中，“总裁直播带货”更是成为品牌突围的一大利器。6月18日这一天，徐福记总裁苏强空降京东直播。据统计，本场直播在京东总计访问人次45.2万，点赞次数141万，一举取得食品酒水类直播排行第二名的佳绩。京东平台徐福记官方旗舰店全店销量同比增长272%。

19日，全国货运平台满帮大数据显示， 6月1日-18日快递类货量环比增长27.10%，是2019年同期的211%。其中，发货城市前五名分别为上海、广州、金华、杭州和东莞，占全国总发货量的22.33%。

发货量排名全国第五，透露出东莞制造的实力。随着消费升级，优质的“东莞制造”、莞货在国内消费市场的竞争力进一步获得市场认可。