盲盒直播：高潮体验很短暂 适可而止别上瘾

发布日期：2024-09-19 17:14

来源类型：万年财经 | 作者：Siffredi

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“哇，这位宝宝运气爆棚，收获45个小乌龟”“开出了许愿色，再送一包”……近日，各种盲盒直播悄然席卷网络，即使是在凌晨，许多盲盒直播间仍然挤满了观众。深晚记者调查发现，不同于线下盲盒，线上抽盲盒的玩法多样，带来的参与感更强，观众可以通过直播看到自己或者他人的盲盒被呈现的过程。

▲夜光小乌龟。 深圳晚报见习记者 冯艺菲 摄

主播的幽默话术、直播间“羡慕欧气”或“围观非酋”的氛围、抽到猎奇盲盒的趣味故事……各种因素叠加，让盲盒直播被戏称为“新型时间消失器”。

盲盒直播在网络走红

“我已经蹲了好几周，才抢到一个购买名额。”一位在直播间蹲守潮玩盲盒“夜光小乌龟”的宝安区“05后”小云告诉深晚记者。她关注的这位抖音博主每天23时55分开播，随着倒数“三、二、一”，限量福袋被一抢而空，只有抢到的消费者才可以购买“夜光小乌龟”。

▲直播截图。

小云称，大多数“乌龟对对碰”直播间的规则为，观众购买一定数量的盲盒后，主播会根据消费者选择的许愿颜色、成对颜色、连成线的颜色和清空等情况，额外增加盲盒数量。下单成功后，主播会在镜头下现场拆包，并根据相应规则计算出消费者最终获得数量，并进行下一单拆包。有运气爆棚或运气不佳的消费者分别抽到多数量或者少数量的盲盒，在直播间形成了不同的声浪。

▲主播正在拆盲盒。 网络截图

基于“乌龟对对碰”的模式，又形成了“水果对对碰”“香水对对碰”等直播，这些“盲盒对对碰”的产品以体积较小、可以大批进货的袖珍手办或日用品为主。除了“对对碰”，盲盒直播还有花式玩法。其中，“筛筛乐”类似在沙子中“淘金”，把一些漂亮的珠子撒落在细小的碎片里，观众下单之后，主播用筛网筛出一笼又一笼的珠子，串成手链。

近日，一则在蚌壳中抽出珍珠项链的视频也在网络走红，主播以开活蚌取珍珠作为标题，在视频中竟然拽出了一条制作完成的珍珠项链。

不同直播间人气大不同

盲盒直播间的观众不乏未成年，有学生家长对盲盒产品的安全性表示担忧。近日，深晚记者联系到了其中一名盲盒商家，对于这些玩具“有无合格证”的提问，商家并未正面回应，只是再三强调：“不要给太小的小朋友玩就好。”

深晚记者调查发现，目前，夜光小乌龟的批发价约100元1000个，直播间的售价远高于批发价格，但在直播间下单带来的情绪价值依然吸引一批批消费者下单。

对大多数消费者而言，乌龟盲盒一拆就是几十个，有沉浸其中的观众上传了自己拥有的上百个夜光小乌龟，配文：“检阅我的乌龟大军。”不少网友留言：“碰碰乐、筛筛乐太上头，几个小时瞬间就过去了。”感叹盲盒直播奇怪的“魔力”让人分外着迷。

公开数据显示，近30天，九欧拆卡、烧鸡拆卡、七夜拆卡社等多个拆卡账号的直播间销售额在100万元～250万元。其中，头部拆卡主播“九欧拆卡”，仅2024年上半年在抖音的销售额就达到了1000万元～2500万元。

盲盒直播成为热门行业，其“低门槛”“高收益”的标签吸引了许多观看者入局。深晚记者采访时，有商家传授开店技巧，称她能提供工厂稳定货源，个人只需办理营业执照，学习主播话术和直播技巧，就能“上车”。

不过，也有主播透露，盲盒直播看似门槛低，但实际上不同直播间的“冷暖温差”非常大，许多没有流量的直播间常常一晚上只有三四个用户购买，加上运营等费用，最后基本是血本无归。

消费者切勿沉迷其中

二级心理咨询师、深圳思晨社会工作服务社理事长文佩芬表示，盲盒直播的流行受猎奇心理作祟和从众心理的影响。当代消费结构变化，消费者的社交需求相应提升，使直播间盲盒成为社交产品，爱好者组建交流群，分享、交换甚至交易，爱好者之间也能够成为好朋友。

与此同时，直播间拼手速抢到盲盒时，身体会分泌大量多巴胺，带来愉悦感和压力的释放，冲动消费能让人暂时忘却平时的节俭，享受花钱的感觉。文佩芬分析，这也是这类直播总是放在深夜的原因，青年人褪黑素延迟释放，加上白天忙碌，晚上时间可自由掌控，导致他们的睡眠阶段推迟，越夜越“兴奋”。

文佩芬建议，对于“盲盒消费”，应理性看待。它是消费与娱乐结合的“惊喜消费”，带来的情绪高峰体验短暂。消费者可将其作为兴趣爱好，但要避免成瘾，可以通过学习延时满足，如完成学习任务、阅读书籍、坚持运动等，增加户外活动和兴趣爱好，丰富精神世界，培养健康的消费习惯，实现身体健康和精神富足。

深圳晚报记者 周怡 见习记者 冯艺菲