《百姓看联播》：提升时政新闻“亲和力”创新融合传播新路径

发布日期：2024-09-19 19:21

来源类型：美食台 | 作者：林遼威

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习近平总书记强调，宣传思想文化工作面对新形势新任务，必须要有新气象新作为。长期以来，让时政新闻既“有意义”又“有意思”，让百姓看得进、看得懂、传得开，是摆在主流媒体面前的一道“必答题”。

2022年10月16日，在党的二十大开幕当天，长城新媒体集团首创“竖屏短视频+聚合应用程序”方式，推出一档《百姓看联播》节目，每天通过4至5条短视频，对《河北新闻联播》中老百姓关心但又看不懂、不爱看的时政新闻进行通俗化解读，实现了“像刷抖音一样看新闻”，为传统新闻报道找到了一个移动端传播的新入口。截至2023年12月，共推出节目430多期，播发短视频2000余条，累计浏览量超过10.3亿，受到中宣部5次表扬，真正实现了正能量澎湃大流量、好声音成为最强音。

开播一年多来，《百姓看联播》节目成功“出圈”，凭借选题“准”、内容“活”、语言“变”、传播“广”等因素，获得良好口碑，初步探索出一条时政新闻守正创新、融合传播新路径。

选题求“准”

汇聚“民声”有回响

习近平总书记强调：“正面宣传要用心用情做，让群众爱听爱看，不能搞假大空式的宣传，不能停留在不断重复喊空洞政治口号的套话上，不能用一个模式服务不同类型的受众，那样的宣传只会适得其反。”

《百姓看联播》节目主动转变时政报道选题模式，着力解决群众“想看爱看”的问题，积极践行以人民为中心的工作导向，从百姓愿望切入，以百姓需求为导向，推动实现“媒体想说的”和“百姓想听的”的有效黏合与“百姓想说的”和“我们所讲的”的高度契合。

百姓点题，媒体破题。该节目在河北省各行各业征集1000多名网友，成立“千人点题点评团”。点题点评团成员在每天《河北新闻联播》播出半小时内，通过应用程序报送自己的兴趣点，实现“事前点题、事中互动、事后评价”，让节目真正做到“从群众中来、到群众中去”。落实到选题上，节目以百姓需求为导向，找到小切口、讲述小故事，比如要说河北生态建设取得的成就，节目就选取“驼梁的华北豹胖了”“白洋淀的青头潜鸭出来遛娃了”，真正做到让百姓爱听爱看、爱刷爱赞。

线下问计，线上问卷。定期召开线下问计会，每天开展线上问卷活动，以深入调查研究为抓手，常态化面向“千人点题点评团”成员征求意见建议，及时形成反馈评价报告，针对网友提出的问题和意见建议立行立改，加强与网友互动，产生更多共鸣和认同，不断提升节目质量，不断增强百姓黏性。

在上线一周年之际，该节目紧扣“坚持民心导向、壮大主流舆论”主题，先后邀请“千人点题点评团”网友代表、专家顾问团代表、地方版创作者、“网络大V”代表召开系列座谈会，分别从百姓视角、专业层面、地方版实操、创新传播等方面问计于民、问智于民，为栏目提升品质与创新传播提供了决策思路。

转变作风，改进文风。创作团队在节目制作中坚持从“媒体本位”向“用户本位”转变，从老百姓的关注点来立意，努力在每一篇报道中把一件事掰开揉碎、讲清楚弄明白。

在学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育中，创新开展“新媒体传播创新岗位大练兵”活动，通过“日常考核+基础知识考核+实操考核”，进一步提升采编队伍综合素质。其中，实操环节即为全员参与《百姓看联播》节目制作，倒推全体采编人员深入基层转作风、改文风，与采访对象交朋友，深入挖掘创作生动鲜活的作品，真正了解百姓所想所思所愿，收获百姓良好口碑。

内容求“活”

找准视角“软”着陆

习近平总书记强调：“把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。”

为着力解决传统时政报道存在的可读性不强，贴近性不够等问题，《百姓看联播》节目着力推进媒体报道视角转换，从百姓“看得进”切入，将报道由领导视角、工作视角转化为百姓视角、生活视角。

化大为小，找到小切口。从点上突破，捕捉核心新闻点、社会关注点和受众兴趣点。《河北新闻联播》综合报道了京津冀协同发展的成就，《百姓看联播》就从家门口的优质医疗资源、越织越密的“一小时交通圈”、老有颐养的乐享河北等故事切入，生动反映老百姓“肉眼可见”的变化。

化硬为软，讲述小故事。抓准人物特点、亮点来讲述，突出典型人物报道的网络化表达。《河北新闻联播》在报道“一带一路”倡议十周年时，较为宏观全面，而《百姓看联播》就聚焦在河北邯郸曲周前衙村中非科技小院学习生活的非洲留学生，讲述中国智慧、中国方案在非洲大地落地生根的故事，让人们在饶有兴致地观看中感受大国的责任担当。

化繁为简，找好知识点。从联播中的术语、概念、数字中挖掘有价值的信息，为人们提供与联播内容相关的更多的背景资讯。联播中报道了一条2023中国国际生态竞争力峰会在承德召开的新闻，《百姓看联播》则聚焦“零碳会议”这一亮点，告诉大家会议通过种植林木，对产生的二氧化碳进行中和，完全抵消这次大会所生产的二氧化碳排放，实现“零碳会议”，进一步增强了作品的吸引力。

语言求“变”

善用“民话”引共鸣

习近平总书记指出：“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。”

为更好引导群众、服务群众，走进群众、贴近群众，《百姓看联播》节目主动适应互联网传播规律，以改文风为突破口，从学用百姓语言入手，坚持“短实新”，着眼于解决“正确的废话”“漂亮的空话”“严谨的套话”等“八股文”语言的问题，用百姓语言增强共情能力，用好文风拉近与百姓的心理距离，推动主流思想舆论成为党凝聚共识的有效载体。

在“短”上见功夫。报道内容尤其是短视频要开门见山、见人见事、解决问题，才能达到一目了然、直奔主题、直击人心的效果。《百姓看联播》充分用足用活短视频这一较为主流的传播方式，突出关键要素，详略得当，时长原则上控制在2分钟以内，精心把控视频镜头语言，在视频开头用好关注度最高的“黄金7秒”，利用有限的篇幅、时长打动受众。

在“实”上见作风。节目擅长用事例说话、用数据说话、用视频说话，多用通俗易懂、更接地气的语言，少用行业术语或专业术语。依托采访口线资源，成立由百余名语言专家、行业专家组成的专家顾问团，从报道的专业术语、抽象概念、枯燥数字中挖掘实用信息点和知识点，请相关领域专家进行通俗化、专业化解答，用大白话、大实话讲清大道理，通过可视化表达、场景化再现，让百姓看得懂背后的“门道”。

在“新”上见突破。鲜活的语言、创新的表达能够持续吸引受众注意力，提高短视频完播率。节目把握不同受众特点，结合具体实际，创新话语表达方式，把宏大叙事落细落小落实，找到新颖、独特、吸引人的新闻点说清讲透，做到言之有物、言之有理、言之有情，达到“润物细无声”的效果。比如，通过雄安站里的“素颜女神”——清水混凝土柱的科技内涵，展现“雄安质量”“雄安标准”，让受众觉得可亲可近。在《马兰麦种的“高端朋友圈”》中，用“朋友圈”这个网梗立意，把参与研发的中国科学院、中国种子协会、中国农科院等单位形象地介绍给受众，告诉他们马兰麦种的科技力量，烘托其“明星种子”的地位。

传播求“广”

重构逻辑谋“破圈”

习近平总书记指出：“要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。”

为适应移动互联网传播规律，解决主流媒体爆款产品少、阅读量低、距离受众远的痛点问题，长城新媒体集团以《百姓看联播》为引领，学习抖音、快手、B站等商业新媒体平台模式经验，着力连接受众，俯下身，沉下心，利用全媒体传播渠道和平台，实现内容的最佳传播。

整合内外资源，重构传播逻辑。坚持“外部引进”和“内部培养”两条腿走路，聚合精兵强将组成制作团队，丰富内容生产的源头活水。

对外，邀请“李叔凡律师”“守山大叔”“火柴梗脱口秀”“呛口小辣椒”等各平台大V参与节目制作，改变传统媒体在文字语言逻辑、镜头语言逻辑、声音语言逻辑、叙事方法逻辑方面的常规做法，文字不再娓娓道来而是直奔主题，镜头不再讲究“推拉摇移”而是直接呈现精彩，声音不再讲求四平八稳而是快节奏交代信息，叙事不再中规中矩而是更加讲求互动、情感和氛围，通过接地气、有个性的话语形态，专注打造满足不同群体需求的精品内容。

对内，着力培育“90后”年轻网红记者IP人设，打造《守一词典》《思宇讲故事》《大鹏探探探》《思影打卡》《跟着晓寒走》等特色鲜明的子栏目，吸收借鉴网络大V、自媒体作者的网感表达，推出独具风格的新媒体IP人设专栏，增强品牌标识和用户黏性，持续创新“好感传播”，不断激发采编队伍创新活力。

注重年轻态表达，加强移动化传播。适应年轻受众群体的浏览习惯，使用“大眼哥”“大眼妹”等虚拟主播、动漫等形式，增加可视化传播比重，让年轻态表达更加精准高效。基于“移动优先”理念，节目首创适配移动端传播的交互式短视频应用程序，将每期节目统一聚合在平台上，既可沉浸式观看，又可采用飞卡阅读体验，还可随时分享、评论、点赞，实现了便捷搜索、主播合集、专题合集等互动功能。日更的频率、竖屏的呈现与互动的便利，拉近了节目与受众的距离。

在传播矩阵构建上，上接天线，“学习强国”学习平台专门为此开设专题，大量短视频被央媒转载转发；下接地气，利用冀云平台作为全省县级融媒体中心省级总平台的优势，一键直达河北省147个冀云县级分端；“合纵连横”，针对抖音、快手等第三方平台的调性，在标题设置、发布方式等方面采取差异化策略，实现精准推送。

继《百姓看联播》全省版推出后，河北市、县两级主流媒体积极推进地方版建设，呈现全省开花的生动局面；部分省份兄弟媒体学习借鉴《百姓看联播》经验做法，策划推出本地“看联播”类时政新闻创新节目，有力地带动了新闻战线转作风、改文风，在推动主力军挺进主战场上起到了引领作用。

无论从内容还是形式上，《百姓看联播》在“短、实、新”的基础上更加注重“活、奇、特”，巧用网言网语架起“连心桥”，用心讲好故事拉近与受众的距离，用百姓听得懂、记得住、传得开的方式，让时政新闻有温度有力量，推动党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。（作者系长城新媒体集团党委副书记、总编辑）

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来源：微信公众号“传媒”

作者：王悦路

编辑：以凡

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