始祖鸟助推，中国市场成亚玛芬全球第二大市场

发布日期：2024-09-19 19:20

来源类型：鞭牛士 | 作者：仙波和之

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中年男人三宝之一的始祖鸟虽贵，但依旧挡不住它在中国热卖。这也体现在了品牌母公司的财报上。

始祖鸟的母公司亚玛芬体育于8月20日晚间公布24Q2数据，公司营收同比增长16%，达9.94亿美元，超过Q1财报中的营收增速预期（预期指引为约10%增长）。

亚玛芬体育全球首席执行官郑捷表示，“我对亚玛芬体育在2024年第二季度的财务和运营表现感到非常满意。在旗舰品牌始祖鸟的带领下，亚玛芬体育在所有关键财务指标上都大幅超过了高标准预期指引，为2024全年的强劲表现奠定了基础。”

目前亚玛芬业务板块分为三块，以始祖鸟为主的户外功能性服饰目前是最大的板块，也是增长最快的业务。Q2户外功能性服饰板块收入同比增长34%，达4.07亿美元，在固定汇率基准下同比增长38%；包含自有零售门店和电商网站的全渠道收入（omni-comp）同比增长26%。而山地户外服饰及装备目前排在第二，Q2收入同比增长11%，达3.04亿美元，其中，这两年在国内走红的萨洛蒙鞋服业务在鞋类产品的引领下也保持两位数的增长。

由于始祖鸟、萨洛蒙在中国的热销，中国市场已经跃升为亚玛芬体育的全球第二大市场。从区域来看，今年Q2，公司在美洲地区的营收为3.68亿美元，其次则是中国的2.89亿美元，同比增长54%。2024财年上半年，集团在中国的收入同比增长52%。

2019年安踏入主老牌户外运动集团亚玛芬体育，在这家本土巨头的运作下，始祖鸟和兄弟品牌萨洛蒙开始在国内市场“起飞”，并助推母公司亏损逐渐收窄，营收从2020年的24.46亿美元一路增长至2023年的43.68亿美元。整体业绩回升趋势明显。

虽然营收一直在上涨，但从账面的盈利上看，亚玛芬体育Q2营业亏损900万美元，不过，经调整营业利润同比增长40%，达2900万美元；净亏损400万美元，调整后的净利润同比大涨129%至2500万美元。公司方面表示，这是因为有一些无形资产摊销（PPA）、重组费用、商誉和无形资产的减值损失、某些基于股份的支付、财务费用等支出抵消。

目前，球类及球拍装备在集团业务板块中占比最小，与已经在国内发展势头迅猛的始祖鸟和萨洛蒙相比，Wilson在中国仍然处于发展的初步阶段，以Wilson品牌为代表的服饰类业务占比自然更小。

记者注意到背靠大集团Wilson逐渐加速在中国市场扩张。品牌在中国内地的首家正式门店于2021年在武汉开业，选址是定位高端奢侈品百货的武汉国际广场。今年开始，Wilson又在上海、北京、深圳等地开店。

Wilson在中国市场的加速或与网球爱好者的基数扩大有关。据国际网球联合会发布的《2021年全球网球报告》，2021年全球参与网球运动的人口有8718万人，中国以1992万人成为全球网球参与人数排名第二的国家，仅次于美国，占全球总网球人口的22.9%。同时，中国网球场的数量也为全球第二，达49767片。网球教练则以11350人位居全球第五。

今年巴黎奥运会上，中国网球选手郑钦文夺冠带动了国内的网球热潮。亚玛芬方面此次也在财报中提及，目前Wilson重拾增长势头，并将于2024年下半年推出强大的产品矩阵。

(本文来自第一财经)